Le sens d une marque, c est-à-dire ?

C est son utilité.

C est ce qu on appelle son positionnement.

Qu est-ce qui fait la force d une marque ? Contrairement à ce que nous pourrions croire, ce n est pas forcément son chiffre d affaires ni sa notoriété. Ce qui compte, c est de voir à quel point la marque est jugée utile par les consommateurs dans leur quotidien.

Pour que la marque soit jugée pertinente, son positionnement se doit d être légitime, distinctif et désirable.

Désirable donnant voix aux attentes

des consommateurs, des prospects ainsi que des talents

Légitime en lien direct avec l histoire

de la marque, son savoir-faire, sa culture

Distinctif se démarquant des normes

du secteur, des discours concurrents

Avant-propos

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